2020年化妆品市场回顾及发展趋势分析

 新闻资讯     |      2022-01-05 14:17

需求拉动供应,在化妆品市场销售额不断增长的同时,化妆品行业产量也在不断提升。

从2013年—2020年的中国化妆品产量数据中,可以看到:2013年—2016年中国化妆品行业产量处于稳定状态,每年产量保持在90万吨上下;自2017年起中国化妆品行业产量增长明显,2019年中国化妆品行业产量达124万吨,同比增长6.0%;而2020年则因疫情因素,化妆品产量涨幅有所回落,产量预计将达127万吨。

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2、化妆品市场资本涌动,相关企业数量持续增长

在化妆品行业的上升浪潮下,疫情的好转,直播带货的助力,引领化妆品市场逐步回暖,资本力量也是纷涌而至。

据企查查数据显示,2020年1、2月份受疫情影响,新注册化妆品企业数量大幅下降,2月仅有4.8万家,3月份恢复正常水平,化妆品相关企业注册量维持在20万家以上,4月份在复工复产的推动下,新增企业数量大幅上升,同比增长了20%;至2020年第三季度,化妆品相关企业新增量提升已为74.2万家,同比增长14.3%。

近10年以来,在“互联网+”浪潮的推动下,化妆品市场持续扩张,化妆品相关企业更是大幅增加。自2014年起化妆品相关企业开始极速增长,2017年突破100万家,2019年新增243.1万家化妆品相关企业,而截至2020年11月,中国境内共有875.4万家化妆品相关企业。

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3、扎堆上市,化妆品行业迎来IPO潮

据悉,2020年有31家美妆日化行业关联公司IPO,其中囊括原料商、包材商、品牌商、零售商等全产业链,截至2020年结束,爱美客、科思股份、稳健医疗、健之佳、完美日记母公司逸仙电商等近半数企业已成功上市交易。

其中,主营注射玻尿酸的爱美客最新市值,一举超过玻尿酸产业链龙头华熙生物的731亿市值,达到849亿,成为A股美妆产业链市值最大的公司。健之佳——薇诺娜线下第一分销商,以72.89元/股的发行价格成功过会,且健之佳是2020年第一家成功登陆A股的连锁药房。

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其实,行业内计划启动资本化的企业不止上述企业,据了解,OLAY/欧舒丹的线上代运营商数聚智连已启动上市辅导,中药龙头片仔癀也将分拆化妆品业务上市,化妆品行业的上市热潮仍在继续。

4、后疫情时代,化妆品进口成风潮

在中国化妆品市场,总体仍是呈现进口远大于出口的趋势,且中国巨大的消费前景也吸引着众多海外化妆品品牌入局中国市场。

2014-2019年,中国化妆品行业进口额逐年递增,2014年中国美容化妆品及护肤品进口额为21.94亿美元,2019年增长至134.95亿美元,同比增长36.02%。2020年,由于疫情,出境游熔断,大批中国消费者无法出国购买国外化妆品,但消费需求依然存在,不可避免,国内的化妆品进口热持续升温。

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海关总署发布相关数据:2020年1-10月,中国美容化妆品及洗护用品进口金额为1142.2亿元,同比增长28.4%,同期进口数量为37.93万吨,增长4.3%,这是海关总署有史以来,中国美容化妆品及洗护用品首次突破千亿元大关,创下历史新高。

此外,据天猫官方数据显示,2020年双十一期间,化妆品品类表现亮眼,个护美妆在双十一当天销售额排名榜单中占据第四位,且双十一美妆销售排行榜前十名被国际品牌占9席,进口品牌仍主导化妆品领域,进口需求猛烈。

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5、新锐国产品牌正值崛起,或赶超国际品牌

新零售时代,在化妆品行业,新锐品牌不仅是新来者,更是颠覆者,打破了传统化妆品品牌的运营模式,以对消费者的洞察为基础,建立品牌“人设”,并利用互联网强大的数据能力进行精准营销及销售,且顶部的新锐国产品牌有赶超国际品牌之势。

据悉,2020年11月1日,双十一第一轮开售33分钟,完美日记就实现了销售额破亿,成为首个破亿的天猫彩妆品牌;主打医美护肤线路的薇诺娜,双十一期间更是以破7亿销售额斩获天猫国货美妆NO.1席位,并连续三年荣登天猫美妆类目TOP9,成为2020年唯一跻身TOP10的国货品牌。

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